实盘10倍杠杆 Canalys：一季度中东地区智能手机出货量同比下降4% 至1170万部

智通财经APP获悉实盘10倍杠杆，Canalys数据显示，2025年第一季度，中东地区智能手机出货量(不含土耳其)同比下降4%，至1170万部，表现趋于疲软。尽管2024年市场曾出现强劲复苏，但2025年初因零售需求放缓和消费者趋于谨慎的影响，整体市场出现回落。即便在年底促销力度空前的情况下，仍难以抵消经济不确定性上升与消费者支出持续疲软所带来的影响。此外，油价下跌及美国新一轮关税政策等因素，使石油依赖型经济体面临财政压力，进一步削弱该地区市场信心。

2025年第一季度，沙特阿拉伯以26%的地区份额稳居中东智能手机市场首位，但出货量同比下降12%。这一降幅主要受到斋月期间消费者需求疲软的影响，支出更多转向旅行、美食和汽车升级等生活方式类消费，削弱了智能手机的可支配预算。伊拉克市场则同比下降11%，油价下滑加剧了该国的经济压力，促使消费者优先考虑生活必需品而非设备更新换代。相比之下，阿联酋市场仅微降1%。得益于开斋节期间活跃的零售活动和游客人数的增加，该国经济展现出较强韧性，从而支撑了智能手机的市场需求。

相比之下，科威特和卡塔尔则展现出积极的增长势头。科威特在“哈拉节”(Hala Festival)期间，通过Xcite、Eureka等主要零售商主导的大规模促销活动，实现13%的出货增长。卡塔尔则以16%的同比增长领跑整个中东地区，得益于2025年第一季度超过150万的游客到访和蓬勃发展的奢侈品零售市场。该国积极推动旅游业发展，消费者对高端商品的需求上升，加之其高度数字化的消费习惯，使卡塔尔成为本地区最具增长潜力的智能手机市场之一。

高端需求推动ASP上涨实盘10倍杠杆，三星引领市场增长

Canalys首席分析师Manish Pravinkumar表示：“中东正快速迈向“高端优先”的智能手机市场结构。尽管整体区域市场下滑，2025年第一季度，售价在600美元以上的高端机型出货量仍同比增长17%。其中，三星表现尤为突出，同比增长19%。这一增长得益于Galaxy A系列的持续热销，以及旗舰机型Galaxy S25 Ultra的强劲需求，后者在该季度出货量中占比高达9%。此外，三星与e&(阿联酋电信)在阿联酋等市场深化战略合作，有望重塑智能设备生态系统，进一步巩固其在高端安卓阵营中的主导地位。

Manish Pravinkumar表示：“传音正在应对来自注重性价比品牌的激烈竞争，尤其是在沙特和伊拉克等关键市场。虽然该品牌仍以43%的份额领跑100美元以下价位段，但这一占比较去年同期的51%已有所下滑。其中，Infinix是其三大品牌中最核心的力量，占据整体市场9%的份额。尽管小米(01810)重回市场第三位，但其出货量同比下降31%，受到渠道库存调整和审慎策略的影响。该品牌正重新校准其市场优先级与生态策略，力求在2025年重启增长动能。

苹果(AAPL.US)则实现10%的同比增长，主要受益于iPhone 16的热销、“先买后付”(BNPL)提升了产品可负担性，以及零售渠道的进一步下沉。此外，新兴厂商如荣耀和摩托罗拉在中东主要市场扩大零售覆盖并推出更具竞争力的产品组合，分别实现36%和12%的增长，展现出强劲的发展潜力。

单靠价格竞争，已无法在中东市场立足

Manish Pravinkumar还表示：“5G已不再是用户换机的主要驱动力。随着AI驱动的创新加速，中东市场正朝着更加智能、以体验为导向的设备演进。2025年第一季度，AI智能手机出货量已占比53%，这一趋势凸显出技术融合正重塑市场格局。尽管2025年开局表现平淡，但高端功能的持续需求以及中端产品的稳健表现，预示着市场仍具增长韧性。中东正在崛起为全球智能手机价值链中的关键一环。在沙特、阿联酋等国家，面对不断变化的贸易环境和上升的零售成本，品牌必须加大在生态系统创新、高端零售体验和深层次合作关系上的投入。AI、内容与智能硬件的融合将引领下一轮市场变革。未来的数字中东，将由那些能以价值与体验为核心的品牌引领。”

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